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户外家具厂家企业及时革新求持续发展 创牌不易保牌更难

时间: 2014-11-10 14:32:25     

  俗话说,“打江山难,守江山更难。”对于户外家具厂家行业来说,也是如此。随着市场竞争的不断加剧,某些创立较早的户外家具厂家品牌淡出公众视野。业内人士指出,这主要是因为老牌企业在建立自己的品牌形象之后,忽略了对品牌的维护、管理和革新,造成品牌不符合当下时代发展的需要。

  户外家具厂家品牌缘何老化?

  企业思想观念僵化。户外家具厂家品牌老化的根本原因是思想观念的僵化,没有或很少关注市场动态,也没能力把握市场趋势,与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路,不求新求变,只是尽力维持目前的规模或利润,没有做得更强更好的野心和动力,结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作,各种问题接踵而至。

  早期制度压制企业活力。虽然近几年户外家具厂家行业发展速度快,运作也趋向规范,但由于这个行业是从作坊起步的草根行业,当时的企业往往自觉或不自觉地采取粗放型管理,制度也不完善,如果有漏洞的管理方法和制度在后期没有及时完善更新,它们将束缚企业的发展,使企业缺乏活力。

  跟风模仿现象严重。户外家具厂家行业山寨风盛行,别的行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点,还是广告创意、营销手段,很多企业看到别人怎么做,自己也就跟着模仿。跟在别人后面走,哪怕只落后半步,最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气,主动尝试、创新,形成自己的管理和营销套路。当然,还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

  户外家具厂家品牌也需创新

  事实上,长远的历史给户外家具厂家企业带来的不完全是好处,也可能会成为发展的绊脚石,因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大,若这些制度与当前的新情况有冲突,它们势必会拖企业发展的后腿。品牌缘何老化?在这个以眼球经济著称的中国社会,品牌也失去了“倚老卖老”的机会。和越久越醇的美酒不同,品牌的取胜之道是创新。

  总之,创牌不易,保牌更难。户外家具厂家品牌也和人一样,不保持活力就会老去。因此,老牌户外家具厂家企业在品牌核心价值不变的情况下,应及时升级和更新自己的品牌形象和产品,利用焦点时间和活动,或者塑造全新的品牌系统,从而能够满足市场多变的趋势。只有这样,才不至于户外家具厂家市场销售疲软、消费者审美疲劳等现象的出现。也只有这样,才能刺激和引领消费者感官和需求,带来企业的可持续发展。

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